Создание качественного контента и получение авторитетных ссылок — ключевые элементы стратегии поисковой оптимизации (SEO). А когда вы публикуете новый контент, вы хотите привлечь к нему как можно больше трафика.

Внутренние ссылки есть на каждом сайте. Но большинство людей не понимают, что при стратегическом использовании внутренние ссылки могут значительно повысить эффективность сайта в поисковых системах.

Узнать больше об внутренних и внешних ссылках

Что такое внутренняя перелинковка?

Внутренние ссылки — это гиперссылки, которые указывают с одной страницы в домене на другую страницу в том же домене. Другими словами, внутренние ссылки соединяют страницы одного и того же веб-сайта, а это означает, что исходный и целевой домен совпадают.

Например, если вы создаете на своем веб-сайте новую страницу, посвященную почтовому маркетингу, вы можете добавить внутренние ссылки на эту страницу с других связанных страниц вашего веб-сайта.

При правильном использовании внутренние ссылки предоставляют поисковым роботам пути для обнаружения нового контента, увеличения времени пребывания посетителей на вашем веб-сайте и создания мощную сеть связанных страниц.

Почему важны внутренние ссылки?

  • Улучшают навигацию

Навигация на веб-сайте имеет огромное влияние на общий успех вашего сайта, а также на удобство использования, рейтинг в поисковых системах и конверсии.

Внутренние ссылки обычно используются в основной навигации веб-сайта, и они позволяют пользователям легко перемещаться по вашему сайту, чтобы найти нужную им информацию.

На вашей домашней странице, есть панель навигации, которая направляет посетителей на самые важные страницы вашего сайта. Включение внутренних ссылок в основную навигацию вашего сайта увеличивает количество времени, которое люди проводят на вашем сайте, что посылает положительные сигналы в Google и может повысить ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем.

Кроме того, создание внутренней структуры ссылок может помочь посетителям веб-сайта находить страницы на вашем веб-сайте, которые не включены в основную навигацию. Это помогает людям находить нужную информацию и увеличивает время, которое они проводят на вашем сайте.

  • Создают иерархию веб-сайтов

Внутренние ссылки также помогают установить иерархию информации на вашем веб-сайте.

Например, ссылки со своей домашней страницы ведут на страницы других подкатегорий на веб-сайте. Затем эти страницы могут ссылаться на страницы, находящиеся еще глубже в архитектуре вашего сайта.

Это помогает добавить структуру на ваш веб-сайт и создает информационную иерархию, которая позволяет пользователям более легко перемещаться по вашему сайту и находить нужную им информацию.

Это не только увеличит количество времени, которое они проводят на вашем веб-сайте, но и улучшит пользовательский опыт и заставит людей возвращаться к вам снова.

  • Помогают в индексации нового контента

Если вы только что опубликовали новую страницу на своем веб-сайте, вы можете включить внутренние ссылки на эту страницу с других высокоэффективных страниц вашего веб-сайта. Это поможет поисковым роботам Google находить и индексировать новый контент.

Внутренние ссылки также могут передавать ссылочный вес (рейтинг) с уже существующих страниц на новый контент, помогая им занимать более высокое место в результатах поиска. Если вы хотите повысить общую SEO-ценность своего сайта, это отличная стратегия.

  • Уменьшают показатель отказов

Если показатель отказов вашего веб-сайта составляет 80%, это означает, что 80 из 100 посетителей уходят с вашего сайта после посещения только одной страницы.

Показатель отказов является одним из факторов, определяющих рейтинг вашего сайта в результатах поиска, и Google рассматривает сайты с более низким показателем отказов как более качественные.

Связывая страницы на своем веб-сайте, вы можете побудить посетителей проводить больше времени на вашем сайте и, в конечном итоге, снизить показатель отказов. Это пошлет положительные сигналы поисковым системам и может помочь вам улучшить свой рейтинг в результатах поисковых систем.

  • Увеличивают просмотры страниц

Внутренние ссылки не только помогают снизить показатель отказов, но и могут увеличить количество просмотров страниц на вашем веб-сайте.

Другими словами, внутренние ссылки позволяют посетителям сайта переходить на другие страницы вашего сайта, а не просто просматривать одну страницу и уходить. Если посетители просматривают страницы вашего веб-сайта и им нравится то, что они видят, они, вероятно, захотят увидеть больше контента. А внутренние ссылки помогают им его найти.

Это может увеличить количество просмотров страниц и посылать положительные сигналы поисковым системам, которые могут повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

  • Направляют посетителей сайта на страницы с высокой конверсией

Мы также используем внутренние ссылки, чтобы направлять посетителей веб-сайта на страницы с высокой конверсией. Это означает, что больше людей будут посещать ваши страницы с наибольшей конверсией, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж и доходов вашей компании.

Как мы работаем с внутренними ссылками?

Важность внутренних ссылок не преувеличена, существуют передовые методы SEO, которые помогут получить максимальную отдачу от стратегии внутренних ссылок. И мы ее применяем в своей работе над вашими вебсайтами.

  • Используем описательный якорный текст

Важно использовать описательные ключевые слова или фразы в анкорном тексте ваших внутренних ссылок.

Якорный текст — это часть ссылки, которая видна посетителям сайта. Другими словами, это выделенный текст, по которому люди переходят на другие страницы.

Чтобы дать посетителям веб-сайта и поисковым системам четкое представление о том, чего ожидать, когда они переходят по ссылке, необходимо использовать описательный якорный текст.

  • Создаем структуру ссылок для сканирования

Поисковые системы должны иметь доступ к структуре ссылок для сканирования, которая позволяет поисковым роботам легко находить и индексировать все страницы на веб-сайте.

Другими словами, поисковым системам нужен способ доступа к страницам вашего веб-сайта, а внутренние ссылки делают это возможным. Например, поисковый робот может перейти на страницу A и перейти по ссылке на страницу B. Однако, если страницы A и B не ссылаются на страницу C, поисковые роботы не смогут достичь и проиндексировать эту страницу.

Сканируемые структуры ссылок позволяют ссылочной массе (силе ранжирования) проходить через весь ваш сайт и упрощают поисковым системам обнаружение и индексирование новых страниц.

  • Мы отслеживаем и исключаем наличие ссылок в формах, требующих отправки, и в окнах внутреннего поиска.

Формы на вашем веб-сайте могут включать простые раскрывающиеся меню или опросы. Однако важно помнить, что поисковые роботы не будут пытаться отправлять формы. Это означает, что любой контент или ссылки, доступные через форму, не видны поисковым системам.

Поисковые роботы также не будут пытаться выполнять поиск, чтобы обнаружить контент на вашем веб-сайте. Поэтому важно не скрывать какой-либо контент за внутренними полями поиска.

Нужно использовать ссылки, которые поисковые системы действительно могут найти и использовать для обнаружения и индексации новых страниц на вашем сайте.

  • Создаем качественный контент

Чтобы иметь много внутренних ссылок, вам нужно создать много внутренних страниц.

Поисковым системам необходимо видеть контент на каждой странице, чтобы индексировать их, и как поисковые системы, так и посетители веб-сайтов любят качественный контент.

Создание контента, связанного с вашим бизнесом, продуктами и услугами, — отличный способ повысить ваш рейтинг в результатах поисковых систем, а также позволяет добавлять внутренние ссылки на ценные страницы вашего веб-сайта. Это поможет привлечь трафик на ваш сайт и предоставит людям информацию, необходимую им, чтобы сделать следующий шаг в вашей компании.

  • Глубокая перелинковка

Вместо того, чтобы ссылаться на страницы, которые уже включены в основную навигацию вашего сайта, мы ищем возможности для ссылок глубоко в структуре вашего сайта. Иногда страницы могут быть утоплены в архитектуре вашего сайта, поэтому важны ссылки на них с других страниц верхнего уровня.

Вместо того, чтобы всегда ссылаться на свою домашнюю страницу или страницу контактов, мы также генерируем ссылки на другие внутренние страницы, чтобы повысить общую SEO-ценность вашего сайта. Это гарантирует, что и поисковые системы, и посетители веб-сайта смогут находить страницы на вашем веб-сайте и легко воспринимать контент.

  • Используем естественные ссылки

Внутренние ссылки должны быть естественны для читателей. Когда читатели видят информативные ссылки, соответствующие контексту контента, они с большей вероятностью перейдут по ссылке и изучат другой контент на вашем веб-сайте.

Включать ссылки в текст вашего веб-сайта — все равно что сказать «Это важно, нажмите на ссылку!»

Поэтому важно ссылаться на релевантные страницы, которые представляют ценность для читателей и относятся к теме страницы, которую они в настоящее время посещают.

В конце концов, если кто-то читает о SEO, вероятно, не имеет смысла направлять его на страницу с советами по уходу за собаками.

Когда мы добавляем естественные ссылки на другие страницы своего веб-сайта, посетители становятся более вовлеченными в ваш веб-сайт и, скорее всего, будут проводить на нем больше времени.

  • Используем разумное количество ссылок

Также важно, поддерживать разумное количество внутренних ссылок на своем веб-сайте.

Сюда входят все ссылки на странице — верхний колонтитул, нижний колонтитул, панели навигации.

Также важно помнить, что поисковые системы будут сканировать только около 150 ссылок на каждой странице. Хотя это число в некоторой степени гибкое, и на страницы с высоким авторитетом могут переходить 200–250 ссылок. Но очень важно не переусердствовать иначе поисковые роботы могут сканировать не все, или и вовсе не сканировать.

Кроме того, ссылки вверху страниц несут большую ценность для SEO, поэтому мы всегда размещаем наиболее важные ссылки в верхней части страниц вашего сайта.

Когда дело доходит до ссылки на страницах, магического числа нет. Однако важно учитывать своих пользователей и добавлять ссылки, которые действительно им полезны. Вместо того, чтобы засорять свои страницы нерелевантными ссылками, мы добавляем внутренние ссылки на страницы, содержащие связанный контент, который предоставит посетителям ценную информацию.

  • Карта сайта

Мы создаем карту сайта — список каждой страницы в основной навигации вашего веб-сайта и ссылок, которые в настоящее время находятся на этих страницах. Это поможет понять структуру ссылок вашего сайта. Понять, почему некоторые из ваших страниц уже хорошо ранжируются, если хорошо поработали над созданием ссылок на эти страницы из другого внутреннего контента.