Уловить интересы пользователей с помощью хорошего содержания веб-сайта может быть действительно непросто.

Большинство посетителей проводят на веб-странице всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Тематический контент веб-сайта — ключ к тому, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Хорошо написанный, оптимизированный контент, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание пользователей.

Важно следовать определенным правилам и рекомендациям по написанию тематического контента:

  1. Написание хорошего тематического контента начинается с исследования ключевых слов.

Прежде чем генерировать контент,  нужно знать, о чем писать. Исследование ключевых слов подскажет, какие темы Google (и ваша целевая аудитория) считает актуальными.

  1. Наполнение тематического контента ключевыми словами.

Ключевые слова — это средство сделать ваш контент ценным, читаемым и удобным для поиска. Но когда вы начинаете употреблять ключевые слова в избытке, происходит прямо противоположное.

Веб-страница, заполненная большим количеством  ключевых слов, выглядит сомнительной и ненадежной — как для Google, так и для пользователей. Ваш коэффициент конверсии и рейтинг в поисковой выдаче снижаются вместе с количеством просмотров страниц. Пользователи начинают видеть в ней некачественную страницу и быстро отказываются от нее, а со временем поисковые системы закрывают ваш домен от индексации.

  1. Стремитесь к убедительным призывам к действию.

Что вы хотите, чтобы пользователи делали с создаваемым вами контентом? Прежде чем  приступать к написанию контента, важно знать, каким будет ваш призыв к действию, и он должен быть достаточно убедительным, чтобы пользователи не могли не кликнуть.

Какие призывы к действию компании следует использовать в своем контенте?

Вот несколько примеров призывов к действию, которые можно включить практически в любой пост или на целевую страницу:

  • Желаемое действие пользователя: скачать ресурс. Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы получить дополнительные советы экспертов.
  • Желаемое действие пользователя: подписаться на рассылку новостей. Подпишитесь на эксклюзивный ресурс.
  • Желаемое действие пользователя: получить демо. Запланируйте бесплатную демонстрацию [название программы / приложения], чтобы узнать, сколько часов вы можете сэкономить каждый день.
  • Желаемое действие пользователя: делиться контентом в социальных сетях. Знаете кого-нибудь, кто мог бы воспользоваться этими советами? Поделитесь этой статьей и отметьте своего коллегу!
  • Желаемое действие пользователя: совершить покупку. Нажмите здесь и используйте код предложения «СОДЕРЖАНИЕ», чтобы сэкономить 30% на покупке [продукта или услуги].
  1. Не забывайте про SEO.

Недостаточно повторить ключевые слова есколько раз — вам нужно использовать свое ключевое слово (и связанные фразы) везде, где оно подходит: в URL-адресе, заголовках H2, метаописании и даже в тегах alt ваших изображений.

Если вы используете WordPress, Yoast  может помочь вам улучшить SEO.

Yoast не только решает большие проблемы, такие как отсутствие ключевых слов в мета-описании, он также может помочь  увидеть детализацию проблем, таких как низкая плотность ключевых слов, чтобы дать вашему сайту дополнительный прирост SEO:

  1. Следуйте модели «перевернутой пирамиды».

У читателей Интернета мало внимания — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за считанные секунды. Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса. Самые важные сообщения находятся вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации. Заканчиваем косвенными деталями.

Например, предположим, что речь идет о веб-странице о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Вспомогательные детали, такие как докладчики и их темы лекций, будут следовать за ними. Менее важная информация, такая как организаторы конференции, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.

Такой подход поможет концептуализировать структуру вашего сайта.

  1. Короткие, простые предложения.

Короткий промежуток внимания современного читателя требует предложений из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и легкий для чтения контент веб-сайта, естественно, достигнет более широкой аудитории.

  1. Придерживайтесь активного голоса.

Используйте активные, а не пассивные глаголы и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «Был заказан кофе», напишите «Мужчина заказал кофе». Вместо того чтобы говорить «Продукты можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем веб-сайте».

Активный голос помогает составлять лаконичные, удобные для чтения предложения. Это также более прямолинейно; когда вы говорите непосредственно с аудиторией («Вы можете это сделать»), это более увлекательно, чем сказать: «Это можно сделать».  Это также важно на странице часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте .

  1. Показывать, а не рассказывать

Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понять и визуализировать контент. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

Или же

Мы сделали игрушку для собак «Rout» из прочного, 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже самых преданных любителей жевания.

Какая версия дает вам более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная информация о продукте  помогает SEO вашего сайта  и  дает клиентам информацию, необходимую им  для совершения этих покупок.

  1. Сделайте текст доступным для сканирования.

Помимо самой важной информации, убедитесь, что текст легко пролистывать. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко,  они уйдут.

Вместо насыщенных текстом абзацев  используйте маркированные или числовые списки. Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент по блокам.

Всегда добавляйте «пробелы».  Это пустое пространство, окружающее абзацы, изображения и другие элементы на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это просто потраченное впустую пространство, на  самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Комфортное количество белого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.

Также важно  разделить контент на разделы  с  подзаголовками. Например, веб-страница об изменении климата может содержать информацию под следующими заголовками:

  • Что такое изменение климата.
  • Факторы изменения климата
  • Текущие и прогнозируемые воздействия изменения климата
  • Решения по снижению выбросов
  • Узнать больше

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить ваш контент.

  1. Добавьте мультимедиа

Иногда изображение — инфографика или видео — действительно стоит тысячи слов. Исследования показывают, что  90 процентов информации,  передаваемой в мозг человека, является визуальной, и люди обрабатывают визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма также могут лучше объяснить сложную тему, чем простой текст.

Изображения помогают разбить текст, делая вашу страницу более удобной для чтения. Мы рекомендуем размещать хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта.

  1. Перелинковка веб-сайта

Самое замечательное в веб-сайте то, что пользователей легко перенаправлять с одной страницы на другую. Помогите пользователям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и в продвижение по вашему сайту.

Создание внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть актуальными и полезными. Визуально, если вы перегружаете свой текст ссылками, люди не будут знать, на что кликать. Google рекомендует  поддерживать количество гиперссылок на странице на «разумном уровне».

В заключении — тематический контент это тяжелая работа, особенно — написание контента для вашего веб-сайта. Но помните, что просто создание поста не достаточно. Как только ваш контент будет опубликован, появляется необходимость ежемесячно проверять веб-сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его производительность. Следить за оптимизацией изображений, актуальности видеороликов, обновлению даты публикаций и др. Эффективный контент, всегда найдет отклик даже у самых привередливых и ограниченных во времени интернет-читателей.