Когда дело доходит до SEO сайта электронной коммерции, оптимизация страниц категорий (то есть страниц со списком товаров) является ключом к успеху.

Категории это одни из самых авторитетных страниц на сайте, потому что они связаны с навигацией и ведут к важным активам, таким как продукты.

Обладая высоким уровнем авторитета, они могут быть намного более эффективными в привлечении органического трафика, чем другие страницы, такие как товары/продукты/услуги.

Что такое описание категории?

Описание SEO категории это текст, который показан на страницах категорий электронной коммерции. Этот текст должен содержать подробную информацию о продуктах, которые полезны покупателям, и включать ключевые слова, важные для SEO, отображать полезную информацию через баннера, или инфографику. На сайте описание отображается вверху или внизу странницы, в зависимости от того, насколько заметным мы хотим сделать его для своих покупателей.

Почему описания категорий важны для SEO?

Один из лучших способов оптимизировать страницы категорий для SEO — это создать качественное описание категории. Этот фрагмент текста может предоставить поисковым системам важный контент относительно того, какие ключевые слова имеют отношение к странице. Без описания страницы, категорий будут неинформативными по  своему содержанию. Если вы думаете, что эта срамница имеет заголовки в виде названия товаров, то знайте этого определенно мало для поисковых систем.

Согласно исследованиям более 11 миллионов результатов поиска, в верхнем рейтинге содержат около 1447 слов. Это не означает, что большое количество слов ведет к улучшению SEO. Однако дополнительный контент может предоставить поисковым системам лучшее понимание о том, какие ключевые слова имеют отношение к вашей странице.

Хорошо оптимизированные описания категорий могут иметь большое значение для повышения рейтинга страниц со списком товаров. Профессиональное описание категорий поможет Вам улучшить видимость большего количества ключевых слов и, в конечном итоге, привлечь больше трафика из обычного поиска.

Как создать хорошее описание категории SEO:

Главное правило SEO согласно Google — создавать контент для пользователей, а не для поисковых систем. Это означает, что не следует обманывать поисковые системы для ранжирования вашей страницы, просто вводя ключевые слова в описание вашей категории. Создание хорошего описания категории — это предоставление важной и актуальной информации о ваших продуктах, которая будет полезна как пользователям, так и поисковым системам.

Начинаем описание с того, что делает вашу продукцию отличительной

Описание категории выполняет роль лифта для ваших продуктов. Ознакомившись с которым покупатель должен иметь четкое представление о том, почему продукция ему нужна и как насколько она соответствует его потребностям. И как результат перейти непосредственно к покупке товара. Для этого важно предоставить в описании информацию о товарах:

Материал товара
Преимущества
Типы (стили, марки, цвета и т. д.)

Это именно та информация, которую следует предоставлять в описании своей категории.  Хороший пример интернет-магазин Asos , они в своем описании утверждают, что их спортивные штаны отлично подходят для «отдыха на диване после работы», «тренировок» или «прогулок». Asos также в описании категории перечисляет различные бренды, которые они предлагают, такие как Adidas и Nike, а также популярные варианты цвета.

Информация в категории подана таким образом найдет отклик у тех, кто ищет продукты с такими характеристиками. Это может вызвать момент осознания и заставить покупателя подумать: «Это именно то, что мне нужно!»

Уделяем внимание слогану и идеи вашего бренда

Поскольку описания категорий ориентировано на пользователя, оно должно соответствовать идеи вашего бренда. Непоследовательность может лишить покупателей доверия к вашему бренду. Описания категорий, должны соответствовать остальной части вашего сайта. Например, текст на страницах продуктов и главной странице должен отражать тот же призыв, что и описания вашей категории.
Чтобы создать хороший авторитет бренда, нужно понять свою аудиторию. Прежде чем начать брендирование и описание важно ответить на следующие вопросы:

Для кого пишем?
Что клиенту нужно?
Что клиенту нужно знать о ваших продуктах?

Ответ на эти вопросы поможет вам создать контент на каждой странице, который не будет звучать неестественно или противоречиво.

Релевантные ключевые слова

Элементы страницы, такие как метаданные и заголовки, очень ограничены по пространству и не имеют той емкости ключевых слов, которую имеет описание категории. Описание категории — это возможность настроить таргетинг на множество новых ключевых запросов.

Типы ключевых слов, которые важно использовать в описании категории:

  • Ключевые слова с длинным хвостом (пример: мужские черные джоггеры adidas). Ключевые слова с длинным хвостом — это узкоспециализированные поисковые запросы, которые, как правило, содержат более двух слов. Если есть определенный тип продукта, на который вы хотите нацелить категорию, его следует включить в описание. Например,  популярный товар этого цвета, чтобы помочь клиентам и поисковым система ориентироваться в поиске по цвету и конкретному бренду.
  • Варианты ключевых слов (пример: джоггеры или спортивные штаны). Варианты ключевых слов — это варианты слов, которые означают одно и то же. Прописывание их в описании категории расширяет аудиторию потенциальных клиентов.
  • Семантические ключевые слова (пример: спортивная одежда): семантические ключевые слова — это слова, которые имеют тесную связь с другим словом. Они могут помочь предоставить важное понимание того, о чем идет речь. Например, упоминая слово «спортивная одежда» в описании своей категории, которое имеет семантическую связь с спортивными штанами.

Делаем описание категорий видимым

Когда дело доходит до размещения описания категории, при SEO лучше размещать его вверху страницы, а не внизу. Контент под Header (шапкой сайта) имеет больший вес в глазах поисковых систем, потому что он более ориентирован на пользователя.
Например, когда кто-то ищет «кроссовки», поисковые системы хотят направить их на страницу, которая дает понять, что соответствует поисковому запросу. Если нет контента, который эффективно справлялся бы с этим, когда пользователи попадают на страницу, поисковая система может искать другой, более релевантный результат. И в конечном итоге решить не ранжировать страницу вовсе.

Однако размещение контента в верхней части страницы не повлияет на SEO вашей страницы. Если вам по какой-либо причине необходимо, чтобы содержимое страницы находилось внизу страницы, это определенно предпочтительнее, чем полное отсутствие описания.

Эффективное использование пространства

Сайты электронной коммерции иногда не размещают контент в верхней части страницы, потому что он может сдвинуть товары слишком далеко вниз по странице (особенно на мобильных устройствах).
Чтобы избежать этого, вы должны размещать основной вводный контент вверху, а любой дополнительный контент в другом месте. Основное содержание должно состоять всего из 1–3 предложений и включать важные ключевые слова.
Весь дополнительный контент можно скрывать под кнопкой «Еще». Таким образом, пользователи могут просматривать дополнительную информацию, при этом сохраняя легкий доступ к продуктам.

Использование описаний категорий имеет большое значение для повышения SEO вашего сайта электронной коммерции. Без него ваши страницы не смогут ранжироваться по определенным ключевым словам. Мало того, вашим пользователям будет не хватать важной информации о ваших продуктах.

По этому же принципу, нужно относится ко всем страницам сайта электронной коммерции. Страницы с описанием продуктов и целевые страницы с контентом также должны содержать полезную информацию. В этом суть SEO: предоставление пользователям качественной и актуальной информации.