Поисковые запросы — слова и фразы, которые пользователи вводят в поле поиска, чтобы вывести список результатов — бывают разных видов.  Существует три различных типа поисковых запросов:

  • Навигационные поисковые запросы
  • Информационные поисковые запросы
  • Транзакционные поисковые запросы

В мире поискового маркетинга мы склонны больше говорить о ключевых словах, чем о поисковых запросах (вспышка новостей: это не совсем одно и то же ). Но при анализе структуры сайта и контента важно проанализировать по каким именно поисковым запросам виден сайт.

Каждый из этих типов запросов влияет на рейтинг вашего сайта, его наполнение контентом и структуру. Наша команда тщательно проанализирует запросы и предоставит отчет с рекомендациями и возможными стратегиями развития. Мы готовы их внедрять и демонстрировать результаты своей работы.

Навигационные поисковые запросы

Что такое навигационный поисковый запрос — это поисковый запрос, введенный с целью нахождения конкретного сайта или веб — страницы. Например, пользователь может ввести «youtube» в строку поиска Google, чтобы найти сайт YouTube, вместо того, чтобы вводить URL-адрес в панель навигации браузера или использовать закладку. Фактически, «facebook» и «youtube» — это два самых популярных запроса в Google, и оба они являются навигационными запросами. В случае с вашим веб-сайтом, его запрос это важный показатель брендирования. Этот показатель даст понимание известен ли Ваш бренд, работаете ли вы над рекламой своего сайта и продукции.

Навигационные запросы имеют очень четкое намерение — пользователь имеет в виду точный сайт, и если вы не тот сайт, вы не имеете отношения к его потребностям. Google, который классифицирует этот тип запроса как «поисковый запрос» согласно некоторым отчетам, даже предпринял шаги по сокращению общего количества результатов на первой странице до 7, для навигационных запросов по брендам. Однако некоторые запросы, которые кажутся навигационными по своей природе, могут ими не быть. Например, тот, кто набирает в Google «facebook», может на самом деле искать новости или информацию о компании.

Для чего нужен анализ навигационных запросов — для продвижения вашего сайте нужно убедится, что у вас есть навигационный запрос вашего собственного бренда. В идеале ваш сайт должен отображаться как в верхней органической позиции, так и в списке лучших результатов при поиске по вашему бренду или названию компании.

Информационные поисковые запросы

Что такое информационный поисковый запрос — информационные поисковые запросы определяются как «запросы, которые охватывают широкую тему (например, бытовая техника или грузовики ), для которых могут быть тысячи релевантных результатов. Когда кто-то вводит информационный поисковый запрос в Google или другую поисковую систему, он ищет информацию — отсюда и название. Вероятно, пользователи не ищут ваш конкретный сайт, как в навигационном запросе, и также не желают совершать коммерческую транзакцию. Они просто хотят ответить на вопрос или понять что делать.

Лучший способ занять позицию по информационным запросам — это использовать высококачественный SEO-контент, который действительно предоставляет полезную информацию, относящуюся к запросу.

Что дают информационные запросы и для чего они вам нужны — они приводят потенциальных клиентов, и задача сайта при этом не просто дать информацию, а привлечь клиента и убедить его купить у Вас услугу или товар. Наши специалисты анализируют такие запросы, дают рекомендации и пишут профессиональные SEO тексты:

  • Текст — с преимуществами вашего оборудования, товара, технологии. Принцип работы, цена, достоинства в сравнении с конкурентами.
  • Подробное пошаговое руководство, объясняющее процесс, вашего бизнеса.
  • Создаем инфографику, иллюстрирующую концепцию (например, инфографику о том, как работает схема сельхозтехника в кредит).

Есть много способов подойти к информационному содержанию. Главное правильно подобрать ключевые запросы. Цель состоит в том, чтобы позиционировать себя как авторитетный источник информации, а не пытаться забить свои продукты ключевиками.

Транзакционные поисковые запросы

Что такое транзакционный поисковый запрос — транзакционной поисковый запрос является запросом, который указывает на намерение провести сделку, например, сделать покупку. Транзакционные поисковые запросы могут включать в себя точные названия брендов и продуктов (например, «samsung galaxy s3»), быть общими (например, «кофеварка со льдом») или фактически включать такие термины, как «купить», «цена» или «заказать». На основе этих примеров мы можем сделать вывод, что поисковик рассматривает возможность совершения покупки пользователем в ближайшем будущем. Другими словами, пользователь находятся в состоянии клиент.

Мы собираем данные по поисковым запросам вашего веб-сайта и рекомендуем следующие варианты продвижения. Работать с органическим контентом, например оптимизировать страницы продуктов, а также рассмотреть возможность использования локального SEO.