Углубленный анализ конкурентов в SEO, имеет решающее значение для вашей стратегии поисковой оптимизации. Знание своих конкурентов важно, для составления плана действий по SEO, который поможет вам получить преимущество над конкурентами.

Наш процесс анализа конкурентов можно разбить на три отдельные фразы.

Узнайте, кто ваши настоящие конкуренты.
Узнайте, что они делают для привлечения, конвертации и удержания клиентов.
Превратите эту информацию в прибыльные бизнес-решения.

Что такое SEO-анализ конкурентов (и почему он важен)?

SEO-анализ конкурентов — это изучения SEO-стратегии вашего конкурента, особенно тех, кто работает лучше вас. Проведение SEO-анализа конкурентов важно, поскольку это поможет обнаружить множество факторов, которые будут использованы для улучшения вашей собственной стратегии.

Вы удивитесь, как много можно узнать, просто проанализировав стратегии SEO вашего конкурента.

Вот лишь часть того, что мы обнаружим после SEO-анализа :

  • стратегии SEO, которые работают на ваших конкурентов
  • что они делают, а вы нет
  • насколько сложно ранжироваться по важным ключевым словам
  • потенциал трафика в вашей нише

Однако наиболее важной причиной проведения анализа конкурентов в области SEO является понимание того, что мы можете сделать для создания эффективной стратегии SEO.

Наши SEO-специалисты изучат конкурентов, которых предоставите Вы, также составят свою базу основываясь на данных Google. И изложат в деталях все преимущества и недостатки в сравнении с конкурентами.

Как мы проводим анализ сайтов конкурентов

1. Исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов — одна из основ SEO.

Вот почему, когда мы проводим анализ конкурентов, начинаем с определения всех важных ключевых слов вашей сферы деятельности. Более того, учитывая цель этих ключевых слов, когда ваша аудитория использует их в своих поисковых запросах.

Ключевые слова, основываются на  навигационных, информационных, и транзакционных поисковых запросах .

Подробнее, анализ ключевых поисковых запросов

Понимание, для каких ключевых слов вы создаете контент и пытаетесь ранжировать, будет играть огромную роль в последующих аспектах анализа конкурентов. Итак, самое важное, что сейчас нужно — это список основных ключевых слов.

2. Определяем реальных конкурентов.

Хотя это может показаться очевидным, одним из первых шагов к проведению анализа конкурентов является определение ваших реальных конкурентов в области SEO.

Конечно, вы можете думать, что знаете, кто они, но пока вы не углубитесь в данные, вы будете работать на предположениях.

Так как же определить своих настоящих SEO-конкурентов?

Во-первых, четко определяем, кто не является вашим конкурентом. Некоторые веб-сайты могут ранжироваться по ключевым словам, которые важны для вас, но не относятся к вашей сфере деятельности. Пример — Википедия. Они ранжируются по миллионам терминов, но не собираются монетизировать ни один из них.

Во-вторых, проведем различие между вашими основными и второстепенными конкурентами. Основные конкуренты продают именно те продукты и услуги, которые вы предлагаете, и ориентируются на ту же аудиторию, что и вы. Вторичные конкуренты — это те, кто заинтересован в ранжировании по тем же ключевым словам, что и вы (тем самым создавая похожий контент), но не предлагают те же продукты или услуги.

Чтобы получить четкое представление о том, кто ваши конкуренты на самом деле, мы используем несколько стратегий и инструментов.

3. Оцениваем эффективность SEO конкурентов.

После того, как мы определили своих реальных конкурентов в области SEO, необходимо собрать данные и показатели об их эффективности SEO, использовать их для сравнительного анализа.

Данные которые мы собираем, состоят из множества аспектов, включая:

  • Рейтинг домена и авторитет домена
    Два важных показателя, которые нужно учитывать при анализе конкурентов: рейтинг домена (DR) и авторитет домена (DA).
  • Количество проиндексированных страниц
    Еще одна важная часть данных, которая понадобится при проведении SEO-анализа конкурентов, — это количество проиндексированных страниц, которые имеют ваши конкуренты. Для ранжирования страниц поисковым системам сначала необходимо найти и проиндексировать их.
  • Рейтинг ключевых слов
    Рейтинг ваших конкурентов по ключевым словам — еще один аспект анализа конкурентов, который нужно учитывать.
  • Тенденции трафика
    Основная функция SEO — привлечение органического трафика на ваш сайт. Вот почему проверка тенденций трафика ваших конкурентов имеет решающее значение для анализа конкурентов в SEO.
  • Ежемесячный органический трафик
    Определяем конкурентов, которые получают больше всего органического трафика.
  • Рост органического трафика
    Продолжая изучать тенденции трафика, анализируем органический рост трафика ваших конкурентов.
  • Ценность трафика
    Ценность трафика вашего конкурента показывает, как его стратегия SEO помогает им масштабировать трафик по ключевым словам с коммерческими намерениями. Хотя этот показатель основан на трафике, приносимом платной рекламой, он является ценным индикатором дохода, который ваши конкуренты получают от своего трафика.
  • Рост обратных ссылок/ссылающиеся домены
    Тенденции в использовании ссылающихся доменов имеют решающее значение для разработки стратегии обратных ссылок. Рост в этой области показывает, что ваши конкуренты активно создают обратные ссылки на свой контент.
  • Эффективность в социальных сетях
    Социальные сети играют важную роль в SEO. Во-первых, социальные сигналы — это показатель того, что контент актуален и полезен. Во-вторых, социальные сети — хорошее средство для того, чтобы донести ваш контент до нужной аудитории. Это помогает привлечь нужный трафик. Наконец, анализ социальных сетей поможет вам узнать, какие типы контента привлекают больше всего.

4. Анализируем техническое SEO конкурентов.

Понимание того, как ваши конкуренты улучшают свое SEO за счет технического оснащения веб-сайта, является еще одним важным компонентом анализа конкурентов SEO. Важно убедиться, что вы используете правильную платформу для создания своего веб-сайта. Вы также должны инвестировать в хороший веб-хостинг.

Важные технические аспекты, которые мы учитываем при анализе:

  • Структура сайта

Структура веб-сайта важна для SEO по двум основным причинам:

Определяет, легко ли сканировать веб-сайт.
Влияет на пользовательский опыт (UX)

Хорошая структура сайта облегчает сканирование. Поисковые системы награждают это более высоким рейтингом.
UX также влияет на рейтинг, поскольку поисковые системы награждают веб-сайты, предлагающие положительный UX. Кроме того, хороший UX приводит к увеличению времени ожидания, что является одним из известных факторов ранжирования.

Анализ структуры и навигации веб-сайта ваших конкурентов поможет увидеть любые структурные изменения, которые вам, возможно, потребуется внести на свой веб-сайт, чтобы улучшить его производительность.

  • Навигация

Ваша навигация, особенно навигация верхнего уровня (TLN), также является важной частью структуры вашего сайта. Таким образом, это имеет отношение к вашему SEO. Несколько вещей, которые следует учитывать при анализе TLN ваших конкурентов, включают:

Они ссылаются на свои основные страницы из TLN?
Используют ли они оптимизированные якоря?
Могут ли пользователи попасть на важные страницы минимум за 1-3 клика?

Информация, которую мы получим из навигации ваших конкурентов, может помочь вам в разработке оптимизированных меню.

  • Внутренняя перелинковка

Перелинковка относится к технической стратегии SEO, которая включает в себя группировку тематически связанных страниц. Обычно это делается путем создания стратегического формирования внутренних ссылок.

  • Скорость сайта

Скорость сайта была основным фактором ранжирования в течение многих лет. И по-прежнему является одним из элементов любой стратегии технического SEO. Причины этого в том, что быстрые сайты:

Быстро загружаются
Лучший UX
У таких сайтов лучшие коэффициенты конверсии и меньше отказов

Анализ скорости сайта ваших конкурентов поможет вам понять, как они оптимизируют скорость. Вы будете иметь представление об изменениях, которые вы можете внести в свой сайт, чтобы сделать его быстрее.

  • Мобильная адаптация

Возможно, это уже утомило, но да, мобильность по-прежнему является важной проблемой дизайна и SEO.

С политикой индексации Google, ориентированной на мобильные устройства, ни один серьезный бизнес не может игнорировать потребность в удобном для мобильных устройств веб-сайте.

Имея все эти данные о техническом SEO ваших конкурентов, вы получите четкое представление об их сильных и слабых сторонах. Самое главное, у вас будет представление о возможностях, которыми можно воспользоваться, чтобы получить преимущество.

5. SEO-анализ конкурентов на страницах сайта

Еще один шаг в анализе SEO-конкурентов — это проверить стратегию и эффективность SEO-оптимизации ваших конкурентов на странице.

Это будет включать такие элементы, как:

  • Исследование ключевых слов конкурентов

Исследование ключевых слов конкурентов — это практика анализа ключевых слов ваших конкурентов. Для того чтобы определить ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет. Мы обращаем особое внимание на ключевые слова, которые являются ценными и по которым вы можете ранжироваться. Также анализируя ключевые слова, по которым вы в рейтинге, но при этом все еще отстаете от конкурентов.

  • Самый эффективный контент

Контент играет решающую роль в SEO.

Вот почему мы анализируем самый эффективный контент ваших конкурентов. Самый эффективный контент — это контент, который привлекает трафик, а также хорошо индексируется. Анализируя наиболее эффективный контент ваших конкурентов, собираем данные такие как:

Тип содержимого

Из наиболее эффективного контента ваших конкурентов проверяем, какие типы контента работают лучше всего. Это:

Длинные и краткие статьи
Списки
Отзывы
Информационное содержание
Руководства с практическими рекомендациями
«Лучшие» или «Похожие статьи»
Страницы продуктов

Формат содержания

Помимо типа контента, мы также исследуем форматы контента, которые лучше всего работают у ваших конкурентов. Общие форматы контента включают:

Письменный контент
Видео контент
Аудиоконтент
Визуальный контент (например, инфографика)

Длина содержимого

Средняя длина контента также играет важную роль в рейтинге. Поисковые системы хотят предоставлять пользователям максимально полный контент. Анализируя наиболее эффективный контент ваших конкурентов, мы фиксируем его среднюю длину.

Цель этого этапа  SEO-анализа конкурентов — не просто скопировать контент, который создают ваши конкуренты. Цель состоит в том, чтобы знать, какой контент вы должны создавать, а затем создавать контент лучше, чем ваши конкуренты.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки являются частью успешной стратегии SEO на странице. Создание внутренних ссылок дает три важных преимущества SEO:

Помощь пользователям перемещаться по веб-сайту
Определяет информационную архитектуру и иерархию веб-сайта
Помогает распределить количество ссылок по всему сайту

Несмотря на распространенное мнение, внутренние ссылки не создаются случайным образом. Если вы хотите воспользоваться всеми преимуществами SEO от ваших внутренних ссылок, должна быть четко определенная стратегия. Вот почему рекомендуется проанализировать веб-сайты ваших конкурентов, чтобы увидеть, как они создают свои внутренние ссылки.

6. Внешний SEO-анализ конкурентов. Линкбилдинг.

Внешние SEO относится ко всем действиям за пределами сайта, которые помогают улучшить его поисковый рейтинг. Наиболее распространенными являются создание ссылок и другие стратегии продвижения, которые помогают привлечь трафик сайт. Создание ссылок по-прежнему является одним из самых важных аспектов, на которые веб-сайты полагаются для повышения рейтинга.

И именно поэтому мы проводим тщательный анализ обратных ссылок конкурентов в рамках анализа конкурентов в области SEO.

Ранжирование без обратных ссылок практически невозможно.

А получение соответствующих качественных обратных ссылок может быть довольно сложной задачей, если вы не знаете, где их взять.

И здесь на помощь приходит анализ конкурентов по SEO.

Фиксирование обратных ссылок ваших конкурентов поможет вам узнать:

Веб-сайты, которые потенциально могут рекламировать ваш контент.
Тип контента и страницы, которые лучше всего работают для ссылок.
Определение эффективной стратегии построения ссылок.
Понимание того сколько ссылок вам нужно создать, и какие временные рамки вам нужны для их создания, чтобы быть конкурентоспособными.

Заранее информируем, что не стоит переживать, если наш анализ показал, что некоторые из ваших конкурентов получают тысячи ссылок из одних и тех же доменов или сетей. Это просто показывает, что они используют рискованные тактики по наращиванию ссылок. Не применяйте ту же тактику, которую поисковые системы не одобряют.

SEO-анализ конкурентов — мы собираем все данные

Все данные, которые мы собираем в результате анализа конкурентов в области SEO, — это еще не конец пути. Это просто средство для достижения цели. Ваши результаты и собранные данные — этооснова для следующего этапа по продвижени сайта. Составления плана вашей стратегии SEO.

Вооружившись данными о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов и лучшими отраслевыми методами SEO, теперь можно разработать стратегию SEO, которая обязательно поможет вам победить своих конкурентов.

Но помните, SEO-анализ конкурентов никогда не бывает разовым. Вы должны проводить их регулярно, чтобы оставаться впереди своих конкурентов.